Uit het hart: De beste marketing campagne ooit Uit het hart: De beste marketing campagne ooit
Elk bedrijf is op zoek naar manieren om te zorgen dat de klanten blijven en nieuwe klanten komen. Een goed product is natuurlijk van groot belang, maar het verhaal eromheen ook belangrijk. Veel bedrijven hebben daarom mensen in dienst die zicht bezighouden met “marketing”. Er zijn studies op MBO, HBO en zelfs universitair niveau die je opleiden tot “marketeer”. Het bedrijf waar ik bij werk is te klein om een marketier in dienst te hebben en zodoende is marketing onderdeel van het takenpakket van mijn collega en mij. In dat kader schrijf ik blogs, onderhoud ik de LinkedIn-pagina en bezoek ik beurzen en congressen. We doen er van alles aan zodat een haven als eerst aan ons denkt als het gaat om digitalisering.

Deze manier van denken is niet beperkt tot mijn werkzame leven. Regelmatig denk ik, in al mijn eenvoud en zonder marketingopleiding, aan manieren om mensen dichter bij elkaar en dichter bij het Evangelie te brengen. In bijvoorbeeld podcasts, in het Nederlands Dagblad of in gesprekken met anderen hoor ik van succesverhalen en zorgelijke ontwikkelingen over kerk en geloof. Ook in onze kerk zijn er veel initiatieven. Maar soms zijn er ook activiteiten die niet landen en laten we na een goede en standvastige poging net zo makkelijk weer los. En zo gaan we voort, als mensen die met vallen en opstaan op weg zijn.

Er is één marketingcampagne waar ik veel respect voor heb. Niemand weet hoe de wereld eruit zou hebben gezien als die niet was gelukt. De beste campagne aller, aller tijden is in mijn beleving Kerst. Als je bedenkt hoe de Germanen tot geloof zijn gekomen en welke invloed dat heeft op Kerst, kan je niet anders dan respect hebben voor de evangelisten van destijds. Een korte vrije schets over wat zich afspeelde in het jaar ±300 na Christus:

Met midwinter aanbaden de Germanen traditioneel de zonnekoning en versierden sparrenbomen met ballen en een piek. Keizer Constantijn zag in dat het geen zin had om deze gebruiken tot zonde of afgoderij te bestempelen. Hij draaide het om: Jezus is het Licht van de Wereld, Jezus is de “ultieme upgrade” van hun zonnekoning. De Kerstboom stond opeens symbool voor de boom in het paradijs, de kerstballen als symbool voor de vrucht van de Geest en piek wees ons als wijzen de weg naar de geboorteplaats van Jezus. En zo werden de Germanen dicht bij het Evangelie gebracht.

We zingen met Kerst “midden in de winternacht ging de hemel open”. Er zijn theologen die met, in mijn ogen, overtuigende argumenten aangeven dat Maria niet midden in een winternacht bevallen is van kindje Jezus. Ik vind deze liedtekst wel historisch poëtisch juist, want voor de Germanen ging de hemel open in hun winternacht en zij werden toen vervuld met het licht van Christus. Jezus is in hun harten tijdens de winternacht geboren en dat vieren wij bij “hun" kerstboom.

Anno 2026 is het de uitdaging om Christus te blijven zien in alle Kerstgewoontes die ontsproten zijn uit barre wintergronden. Een nieuwer kerstlied verwoordt dit zo mooi: “Ik wandel in gedachte in Gods geboortehuis ... mijn hart vergeet de wereld van haast en regeldruk” (liedboek 480). Zelfs de wereld van marketingplannen, beleid en kerkenwerk.
| Wilco Vahrmeijer=
 
terug